Clipping de notícias
Clipping de notícias é o processo de coletar, compilar e organizar recortes de notícias e informações relevantes de fontes de mídias, como jornais, revistas, sites, TVs e rádios. Esses recortes são reunidos em um formato fácil de ler e são utilizados para acompanhar e monitorar a cobertura da mídia sobre determinados tópicos, empresas, pessoas ou eventos.
O clipping de notícias é uma ferramenta indispensável para os profissionais de impressa, empresas privadas e governamentais para a avaliação da sua imagem projetada ao público. Servido para corrigir determinadas ações.
O processo de clipping de notícias é feito com metodologia que envolve uma combinação de Inteligência Artificial, robôs de buscas e análise humana realizada por uma equipe especializada com o auxílio de ferramentas de software que automatizam a coleta, classificam e analisam os recortes de notícias.
Em suma, o clipping de notícias é uma prática importante para acompanhar a visibilidade e a percepção da mídia sobre questões específicas, auxiliando na tomada de decisões e na gestão de informações.
Avaliação de análise crítica
A avaliação de análise crítica refere-se ao processo de medir, analisar e quantificar a exposição e a cobertura midiática que uma marca, empresa, produto ou pessoa recebe. Isso inclui menções em notícias, reportagens, blogs, vídeos e outros meios de comunicação. Essa avaliação é importante para compreender o impacto da presença da marca na mídia, medir a eficácia das estratégias de relações públicas e entender como a marca é percebida pelo público.
Monitoramento de mídia
Aqui estão os passos gerais envolvidos no monitoramento, avaliação e análise qualitativa da matéria
Monitoramento
O primeiro passo é monitorar ativamente diferentes fontes de mídia como: sites; blogs; TVs; rádios; jornais e outros canais em busca de menções à marca ou ao tema de interesse.
Coleta de Dados
As menções e referências à marca são coletadas e registradas por meio de ferramentas de monitoramento de mídia com a ajuda de softwares de análise de dados.
Classificação e Categorização
As menções são classificadas e categorizadas de forma criteriosa: tipo de mídia (notícias, entrevistas, anúncios/publicidades); indicador (positivo, neutro, negativo); classificação (gerada/espontânea ou direta/indireta), além de outros parâmetros relevantes.
Mensuração de Alcance
A exposição da marca é mensurada em termos de alcance (cidades/estados) que publicaram o seu conteúdo. Isso ajuda a entender a amplitude da cobertura midiática.
Análise de Sentimentos
O tom das menções é analisado para determinar se a cobertura é positiva, neutra ou negativa. Isso permite avaliar a percepção pública da marca.
Comparação e Benchmarking
A avaliação de mídia muitas vezes envolve comparar a exposição da marca com a de concorrentes ou com períodos anteriores. Isso ajuda a contextualizar os resultados.
Tomada de Decisão
As informações obtidas por meio da avaliação de mídia podem influenciar as estratégias de relações públicas, marketing e comunicação da marca. Ações corretivas ou de reforço podem ser planejadas com base nos insights obtidos.
Ajuste Contínuo
A avaliação de mídia é um processo contínuo, permitindo ajustes e refinamentos nas estratégias a medida que novos dados são coletados e analisados.
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